"To assess how the media landscape will evolve, we asked a 15 year old summer work intern, Matthew Robson, to describe how he and his friends consume media. Without claiming representation or statistical accuracy, his piece provides one of the clearest and most thought provoking insights we have seen."

Tsja. Er is al veelsteveel over geschreven terwijl ik op vakantie was, maar gezien het onderwerp mag de aandacht voor het rapportje ‘How Teenagers Consume Media’ (pdf) hier niet ontbreken. Watskeburt?

Voor de Engelse zakenbank Morgan Stanley schreef de 15-jarige stagiair Matthew Robson enkele alinea’s over het mediagedrag van zo’n 300 leeftijdsgenoten. Conclusies: jongeren lezen geen betaalde dagbladen, gebruiken hun mobiele telefoon alleen om te bellen/sms’en, communiceren ook via gameconsoles, luisteren muziek streaming online, vinden dispay advertising irritant en twitteren niet. Hoewel deze bevindingen niet nieuw waren, bovendien niet gebaseerd op gedegen onderzoek, leverden ze een absurde hoeveelheid respons op.

Onderzoeksdata weergeven in een helder, kernachtig verhaal is lastiger dan het lijkt. Zeker gezien zijn leeftijd is het knap dat Matthew Robson dat voor elkaar heeft gekregen. Dat zijn woorden – ondanks het gemaakte voorbehoud – voor waarheid worden aangenomen en voor zoveel ophef zorgen, zegt meer over de lezers dan over de inhoud (we zien vaker dat niet-zo-goed-onderzoek klakkeloos wordt overgenomen). Voor wie de ontwikkelingen een beetje volgt, is het geen schokkende informatie. Voor wie zich beseft dat het niet geen representatieve steekproef betreft, is het indicatief best interessante informatie.

Zoals gebruikelijk probeer ik een en ander samen te vatten door middel van de meest opmerkelijke quotes:

1. "Then this kid comes back with this report and the analysts are like: Holy fuck, we could totally sell this shit to other old people" [Gawker]
2. "Puber publiceert superpaper" [Mediaonderzoek.nl]
3. "U mag er gerust van uitgaan dat de aannames in de Financiële Wereld voor de nabije toekomst van genoemde media tot nu toch héél anders waren" [ManagementPro]
4. "The report has electrified the investment world, which appears to have suddenly clued into the fact that traditional media is in trouble" [The Business Insider]
5. "He has written a very well thought out piece which describes the media habits of him and his friends (…) but one has to put this research note into context: this is one teen describing his experience" [Corante]
6. "De ophef is opvallend omdat het een rapport betreft van een vijftienjarige, die ‘slechts’ de mediagewoonten van zijn vrienden heeft beschreven" [Adformatie]
7. "Executives and investors have grown fascinated by the opinions of teenagers" [FT.com]
8. "Putting aside the dubious accuracy of these stats, and the absurd amount of coverage this ‘report’ has gotten, we have to say that Morgan Stanley is on the right track by listening to its young employees" [MobileBehavior]
9. "I was amazed that Morgan Stanley published a report based on one teenager’s opinion because I don’t think his views represent our whole generation; Matthew and I obviously live very different lives" [Benjamin Montague (17) in BusinessWeek]
10. "In het onschuldig klein is dít nu het probleem wat er gebeurt in het groot: mensen in een bepaalde positie geven een mening over iets waar ze geen verstand van hebben" [Frankwatching]

Lees de aanleiding voor dit alles, plus het interview met Matthew Robson, en vorm je eigen mening. Bij deze alvast het hot or not-lijstje dat het artikel afsluit:

What is hot?

• Anything with a touch screen is desirable.
• Mobile phones with large capacities for music.
• Portable devices that can connect to the internet (iPhones)
• Really big tellies

What is not?

• Anything with wires
• Phones with black and white screens
• Clunky ‘brick’ phones
• Devices with less than ten-hour battery life

[Foto via The Times]