"Je uitgangspunt moet oprecht en helder
zijn."

Met enige regelmaat leg ik 11 vragen voor aan een Grote Naam uit jongerenmarketingland*. Onderstaand de 11 antwoorden van Jan Willem Huisman van het veelbekroonde interactieve-communicatiebureau IJsfontein.

Voordat ik het vergeet te melden: volgende week kan je Jan Willem live zien op het congres ‘Trends in Kids- en Jongeren-marketing’. Op 12 mei legt hij in een workshop uit hoe je kinderen actief jouw merk laat beleven, via een case rond de Klokhuis GameStudio.

1. Wie is Jan Willem Huisman? Jan Willem Huisman is directeur van IJsfontein en bovenmatig geïnteresseerd in wat mensen beweegt en hoe je ze kunt verleiden tot interactie. Op het moment dat het je lukt om de gebruiker aan te zetten tot actie is het je gelukt om verbinding te maken.

2. Naar welke muziek  luister je? Als je de deur van mijn auto open doet is er een grote kans dat je muziek hoort van de jazz-giganten John Coltrane en Miles Davis. Daarnaast ben ik gek op Nederlandstalige muziek om mee te zingen en alle ‘sunny’ sounds van feelgood melodieën in alle muziekstijlen.

3. Waarom IJsfontein? IJsfontein is een uit de hand gelopen droom waar ik mijn passie voor de menselijke psyche kan vertalen naar interactieve creatieve concepten die mensen echt raken.

4. Wat kunnen we van je leren? Als je niet oprecht geïnteresseerd bent in de groep die je wilt bereiken, moet je niet kiezen voor een interactief platform. Interactie is een verfijnde vorm van communicatie die complexer is dan schreeuwen vanaf een poster of in een commercial.

5. Waar ben je het meest trots op? Een project waar je voelt dat het is gelukt om de doelgroep echt in beweging te krijgen of als je ze echt hebt geraakt maakt mij trots. De dialoog die je hebt ontworpen is gelukt dus er is een ‘echt’ gesprek ontstaan. Als de inhoud van dit gesprek ook nog een relevante relatie oplevert is mijn werk compleet.

6. Waar haal je je  inspiratie vandaan? Ik ben een ‘observateur’, ik kijk altijd om me heen naar het gedrag van mensen. Het liefst zit ik op een terras groepen te bespieden en kijk hoe de onderlinge interactie verloopt.

7. Wat is volgens jou de beste campagne gericht op kinderen of jongeren? Een campagne waar alle kanalen elkaar versterken vanuit hun kracht. Het massamediale van televisie en het intieme van internet gecombineerd met het gemak van de mobiele telefoon moet een ‘totaalbeleving’ opleveren. Dan ben je goed bezig.

8. Wie is je favoriete character? Ik moet eerlijk bekennen dat Aang uit de serie Avatar voor mij een inspirerende character is.

9. Hoe zie je de  toekomst van jongerenmarketing? Ik denk dat woorden als wederzijdse winst, authenticiteit en respect centraal komen te staan in jongerenmarketing. Dit klinkt soft, maar als jij je als marketeer niet afvraagt wat jij voor je doelgroep kunt betekenen, red je het niet meer bij de nieuwe generatie. De oude ‘hit & run’-benadering dat je de klant op korte termijn wat geld uit de zak kunt kloppen, werkt niet meer. Een slecht imago ontploft onder je handen en is nauwelijks meer te beteugelen. Je uitgangspunt moet oprecht en helder zijn.

10. Wat wil je bereiken? Ik zou het fantastisch vinden als alle marketeers in de wereld eerst kijken wat zij  kunnen betekenen voor hun klanten en dan pas kijken waar het verdienmodel zit. Vraag vinden en verkopen inplaats van vraag creëren. Bedrijven komen weer in dienst van het publiek en niet andersom.

11. Welke boodschap kan je jongerenmarketeers meegeven? Verdien veel geld met eerlijke communicatie en echte producten!

——————————————————————-

*Eerder beantwoordden Ab Kuijer, Joost Bazelmans, Stefanie Jansen, Anastasia Goodstein, Patrick Alders, David Robustelli, Dieneke Kuijpers, Huub Nelis en Geralt Ploegstra deze 11 vragen.