"Trends onderzoeken is 50% analyse en 50% intuïtie."

Gisteren bezocht ik dag 2 van de zevende editie van het Marketing Information Event (MIE) in de Kuip. Veel parallelsessies, dus onmogelijk om volledig te volgen. Ik koos voor onder meer de presentaties van mediabureau Kobalt over het analysesysteem Blue Delphi en van Microsoft en Metrixlab over de invloed van creatie op de werking van online advertising. Da’s wat te ver buiten het aandachtsgebied van Young Marketing, maar het onderhoudende verhaal van Hilde Roothart van Trendslator wil ik wél met je delen.

Omdat de werkwijze van veel trendwatchers onderbelicht blijft, geeft ze een kijkje in eigen keuken. Wat neerkomt op het afspeuren van het web op zoek naar informatie. Op basis van sites als Face Your Pockets, Fridgewatcher.com en Learning To Love You More zijn namelijk aardige conclusies te trekken. Trendwatchers hebben zich de wetten van web 2.0, op basis van de drie C’s van ‘Community’
(‘involve’), ‘Connectivity’ (‘share’) en ‘Creativity’ (‘create’), snel eigen gemaakt. En dat voor het gemak maar research 2.0 en trendwatching 2.0 genoemd, daarbij gebruik makend van de ‘wisdom of crowds’. Jaha, dat zijn de termen van nu.

Door co-research en co-creatie met elkaar te combineren kunnen onderzoek en innovatie naadloos in elkaar overlopen. Enfin, de presentatie maakt het duidelijk, met voldoende voorbeelden om eens nader in te duiken. En hoewel de toekomst niet te voorspellen valt, is dit duidelijk: De toekomst van trendwatching 2.0 heet ‘futuring 2.0′, ofwel de integratie van al die eerdergenoemde processen en methodes.

Volg Trendslog.nl voor meer info van Trendslator.