"Jongeren vinden televisiecommercials irritant."

Op vrijdag is het reletatief rustig met nieuwsbrieven, waardoor die van De Vos & Jansen extra opviel in de Young Marketing-mailbox. Het berichtje over de YoungVotes Media Monitor wil ik je niet onthouden. Daaruit blijkt namelijk dat jongeren van alle media reclame op televisie het meest storend vinden.

Om te achterhalen hoe vaak jongeren nu daadwerkelijk wegzappen  bij het zien van tv-reclame heeft YoungVotes deze maand een onderzoek uitgevoerd onder 330 jongeren en jongvolwassenen (13-29 jaar) naar het zapgedrag met betrekking tot commercials en de beoordeling daarvan. Wat blijkt? Vrijwel alle jongeren (99%) zappen doorgaans weg bij het zien van reclame op televisie. Eén op de zeven geeft aan áltijd weg te zappen.

Meisjes hebben een positievere houding ten opzichte van televisiereclame dan jongens. Deze vorm van reclame spreekt hen meer aan en zij vinden het minder irritant dan jongens. Jongeren tussen de 25 en 29 jaar laten zich ook positiever uit over reclame op televisie; zij vinden het minder irritant dan 13-24 jarigen. Meisjes en 25-plussers zappen dan ook minder vaak weg tijdens een reclameblok dan jongens en jongere jongeren.

Niet alleen tijdens een programma, maar ook bij uitgesteld kijken zappen jongeren weg. Bijna alle jongeren (98%) spoelen een opgenomen programma of film door tijdens de reclameblokken. Een kwart (24%) van de ondervraagden is bereid te betalen voor televisiekijken zonder onderbreking van reclame.

De waardering van reclame op televisie is net voldoende (gemiddeld rapportcijfer: 5,6). Hoewel de meerderheid van de respondenten (63%) een voldoende geeft aan tv-commercials, geeft slechts 5% een acht of hoger. Bijna vier op de tien jongeren geven een onvoldoende.