"De Campina Cow past helemaal bij de belevingswereld van kinderen. De koe is lief, stoer en cool tegelijk." [Judith Renard-Fouraschen, Campina]

Hoewel het persbericht eerder al werd overgenomen door Molblog en Reclameweek, wil ik op deze plek toch niet onvermeld laten dat Campina haar pakken vla deze zomer gaat voorzien van coole koeien. Campinacows.nl is voor Campina de kapstok waar de andere loyaliteitactiviteiten onderhangen. Zowel in de tv-spot, printuitingen en door verschillende promotieteams worden kinderen opgeroepen om de website te bezoeken.

De Campina Cow zal op verschillende plaatsen in Nederland opduiken om met kinderen op de foto te gaan. Op Campinacows.nl kunnen kinderen hun foto uploaden en stemmen op de leukste foto, prijzen winnen met streepjescodes en (in de toekomst) verschillende spelletjes spelen. De navigatie is beeldend, in de vorm van een wegbewijzering. Van hieruit vinden kinderen hun weg naar de koeien, de foto’s en de plaats waar ze direct opblaaskoeien of zitzakken met koeienprint kunnen winnen. De site moet jongens én meiden aanspreken.

De (vooraf bij kinderen geteste) online campagne is gezamenlijk ontwikkeld door communicatiebureau ComBat en online marketingbureau Yourzine. Het doel is loyaliteit genereren voor de speciale vla’s van Campina.

"Hiertoe bewandelen we een online pad van bewustmaking en personalisatie. Zo zal de doelgroep – kinderen – koeien thematisch kunnen gaan customizen." [Bjorn Smulders, Yourzine]

Update (25/09):

Fase 2 van de actie is gestart. Helemaal web 2.0, volgens de makers. Op de actiesite kunnen kinderen hun eigen koe ‘customizen’. Vanaf de homepage, die met een ‘graffiti-koe’ ondergekliederd kan worden, navigeren zij via de wegwijzers naar ‘Jouw Cow’ waar ze hun eigen Street Cow kunnen samenstellen. Bezoekers kunnen door alle ontworpen streetcows grasduinen en stemmen op hun favoriet. De Street Cow met de meeste stemmen wint en de winnende eigenaar mag een paar unieke Street Cow-sneakers ontwerpen. Ook voor minder creatieve kids zijn er prijzen. De pakken vla van Campina zijn voorzien van stickers met actie- en streepjescodes. Met de actiecode zijn een Cow-hanger, fiets of zitzak te winnen.

Met fase twee van de Cows-campagne richt Campina zich rechtstreeks tot de doelgroep: kinderen. Met de pakken vla en een online platform is de koppeling tussen winkel en web geborgd. De website vraagt veel interactie van de kinderen: ze kunnen zelf de koe maken zoals ze die willen en daarna promoten door de koe door te sturen naar vrienden of op hun hyves-pagina te zetten. Door de koe ook centraal aanwezig te laten zijn op de pakken vla wil Campina opvallen in het schap: "Kinderen kennen de koe van internet en willen dan graag alle verschillende verhaaltjes op de pakken lezen."