"If teens and young adults aren’t going to your newspaper’s Web site to get news, you’re going to have to go to them."

Via The Digital Edge lees ik over onderzoek van het Media Management Center naar de nieuwsconsumptie van Amerikaanse tieners. Het blijkt dat toevallige ontdekkingen van online nieuwsfeitjes steeds belangrijker worden. Favoriete nieuwssites zijn makkelijk in gebruik, geven betrouwbare informatie en leveren gespreksstof. Een opmerkelijke bevinding is daarnaast dat veel jongeren de telefoon-/kabelmaatschappij Comcast noemen als hun favoriete nieuwsbron.

Als Comcast een internetverbinding komt installeren, wordt Comcast.com ingesteld als startpagina (veel computerbezitters zijn te lui om dat te veranderen of weten niet hoe dat moet). En als hun oog op een interessante kopregel valt, zeggen de respondenten daar vaak op te klikken (‘catches my eye’ was een veel gehoord zinnetje). Hoewel ik zo snel geen nieuws zie op de Comcast-site, vind ik het wel een interessante gedachte dat je moet zorgen op zoveel mogelijk startpagina’s te staan.

"Take that ‘catches my eye’ phrase and use it as a central point in a teen/young reader growth strategy."

Meer resultaten van deze studie worden binnenkort vrijgegeven. Het Media Management Center heeft al wel een ander rapport beschikbaar: ‘Running while the earth shakes’ (pdf). Ik heb het nog niet gelezen, maar volgens de ondertitel betreft het een onderzoek naar innovaties in de nieuwsmedia om te overwinnen in het digitale tijdperk.