“Fashionwinkels hangen vol toegetakelde destroyed jeans. Prijskaartje? Al snel 200 euro. Terwijl je het net zo goed zelf kunt doen. Met Zeeman-jeans en simpele technieken. Zo word jij ontwerper van je eigen destroyed jeans!”

De spraakmakende lancering van FRANK op de Amsterdam Fashion Week is nog niet verwerkt, maar Zeeman komt alweer met een andere actie die het vermelden waard is. Onder het motto ‘destroy your jeans’ legt de textielketen uit hoe er goed uitzien niet duur hoeft te zijn.

Kapot is hip, in de mode. Raar eigenlijk, zo zullen de oudere Zeeman-klanten hoofdschudden.

Voor zo’n 15 euro koop je een spijkerbroek bij Zeeman. Om die er uit te laten zien als designerjeans kunnen consumenten die zelf bleken, slijten, van gaten voorzien of kleuren (pdf). In een viertal online video’s worden deze technieken uitgelegd. Zie een voorbeeld hieronder.

Of dit advies nu wel of niet door het publiek opgevolgd wordt, het zal ongetwijfeld de nodige aandacht krijgen. Knap hoe Zeeman aan het bouwen is aan een frisser imago.

Eerder op Young Marketing:

• Wordt Zeeman hot merk door gratis boxer?
• Zeeman leert jongeren een ‘muts have’ breien