"Je bent niet meer jong als je eind 20 bent."
Met enige regelmaat leg ik 11 vragen voor aan een Grote Naam uit Jongerenmarketingland. Dit zijn de 11 antwoorden van Thimon de Jong.
Op #kj10 vorige week liet hij zien hoe je de jongerentrends van nu moet interpreteren. Bijvoorbeeld: zorg voor een interactief gehalte bij alles wat je doet, houd het kort en visueel en zorg ervoor dat jongeren het kunnen delen.
1. Wie is Thimon de Jong? Een 32-jarige vrolijke cultuurwetenschapper met een dubbele carrière. Ik werk al sinds mijn afstuderen deels in het trendonderzoek (research director bij TrendsActive) en deels als fotograaf, journalist en bladenmaker.
2. Waarom Trendsactive? Een team van analisten, creatieven en strategen dat gezamenlijk organisaties helpt sociaal-culturele trends toe te passen. Dus niet slechts trends meedelen en de organisatie het vervolgens laten uitzoeken.
3. Naar welke muziek luister je? Echt van alles, van gitaarbandjes tot dubstep, van Nederlandstalige nummers uit de jaren veertig tot Japanse Elvis covers. Wat er nu op staat? Coeur de Pirate.
4. Wat kunnen we van je leren? Van alles! Ik heb jarenlang roeiles, spinningles en mountainbiketraining gegeven. Nu leer ik af en toe een bedrijven trend researchen en geef ik trendinterpretatieles op de Design Academy. Maar ik kan je ook leren photoshoppen of een artikel schrijven.
5. Waar ben je het meest trots op? Mijn vader en moeder.
6. Waar haal je je inspiratie vandaan? Ik vind mensen oneindig interessant. Welk gezelschap, dat maakt me echt niet uit.
7. Wat is volgens jou de beste campagne gericht op kinderen of jongeren? Mijn absolute favoriet van de inzendingen voor de Perfecte Beat was de social media takeover van Nivea Visage Young op goSupermodel. Het beste wat ik in tijden heb gezien.
8. Wie is je favoriete character? Lester Freamon (Clarke Peters) in The Wire.
9. Hoe zie je de toekomst van jongerenmarketing? Ik ben bang dat merken steeds jonger gaan. Je ziet nu al dat merken als Coca-Cola peuters en kleuters proberen te primen. Het zou me niks verbazen als veel merken nu al met baby's bezig zijn.
10. Wat wil je bereiken? Wat betreft mijn werk als cultuurwetenschapper / trend researcher: een mooi verhaal houden op de TED Conference in California.
11. Tot slot: welke boodschap kan je jongerenmarketeers meegeven? Een open deur, maar vooruit: je bent niet meer jong als je eind twintig bent – ook al draag je dezelfde kleding en sta je naast ze op Lowlands.