Zoals je weet, organiseert het jaarcongres Trends in kids- en jongerenmarketing in samenwerking met Young Marketing dit jaar voor het eerst de kids- en jongerenmarketingaward 'De Perfecte Beat!'. De prijs is bedoeld om creatieve en succesvolle campagnes voor kids en jongeren te belonen en als voorbeeld te stellen voor de branche. Hoe raak je de juiste snaar bij deze moeilijk bereikbaar geachte doelgroepen?
Genomineerde campagnes in de categorie 'Kids' (4-12 jaar) zijn 'De Gogo’s zijn hier', 'Dierendiploma' en 'OLA IJstijd'. Genomineerd in de categorie 'Jongeren' (12-24 jaar) zijn 'Social media campagne Niveau Visage Young', 'COOLCAT Dance Battle' en 'Niteliner van Connexxion'.
De winnaars worden op 2 en 3 juni bekend gemaakt tijdens het congres Trends in kids- en jongerenmarketing in Pakhuis de Zwijger in Amsterdam. De genomineerden zullen daar hun cases presenteren, waarna de stemmen van de congresbezoekers bepalen wie de award in ontvangst mag nemen.
Voor de eerste editie van de prijs zijn maar liefst 40 cases ingestuurd. Een vakjury heeft de inzendingen beoordeeld op creativiteit en kwalititeit, aansluiten bij de belevingswereld van de doelgroep, de gevoerde media-/middelenstrategie en het resultaat. De campagnes zijn daarnaast voorgelegd aan een online kids- en jongerenpanel, waar circa 1.000 kinderen en jongeren aan hebben deelgenomen.
Het was geen eenvoudige taak voor de jury om de nominaties te bepalen. Vergelijk je door grote verschillen in budget geen appels met peren? Kan je een website zien als een campagne? Waarom worden bepaalde campagnes gevoerd, wat voegen ze toe aan de wereld van kids en jongeren? Is de inzet van alleen social media of een game niet te beperkt? Waarom is er niet voor zus-of-zo gekozen?
De discussies leverden uiteindelijk een zestal nominaties op, die de stand van kids- en jongerenmarketing anno 2010 goed weerspiegelen.
——————————————————————-
In de categorie 'Beste kidsmarketingcampagne 2010' zijn genomineerd:
De Gogo’s zijn hier! (C1000; Y&R Not Just Film) - Als familie-supermarkt koos C1000 ervoor gedurende de nazomer een spaaractie te houden die zich specifiek richtte op kinderen tussen de 6 en 12 jaar. Met kleine, onbekende plastic poppetjes, de 'Gogo’s' veroverde C1000 de harten van alle kinderen in Nederland en werd een hype gecreëerd op het schoolplein.
Dierendiploma (Stichting Meer Dieren Meer Mens; ComBat) - Een huisdier verzorgen is een verantwoordelijke taak. Met een Dierendiploma op zak – een statussymbool – laten kinderen zien dat ze de kennis en vaardigheden in huis hebben om een huisdier goed te verzorgen. In de communicatie blijkt wat het Dierendiploma zo uniek maakt, want zelfs huisdieren zijn er dolenthousiast over.
OLA IJstijd (OLA/Unilever; MTV Networks Advertising) - OLA wil de kinderexpert zijn in ijs; zijn waar kinderen zijn. In deze campagne kwam de wereld van ijsjes voor kinderen op een creatieve manier tot leven. In de OLA IJstijdgrot konden kinderen hun eigen ijsje maken in een Droomijsmachine (het winnende ijsje werd echt gemaakt). Ook vond de doelgroep online vele spelletjes, gadgets en alles over ijsjes.
——————————————————————-
In de categorie 'Beste jongerenmarketingcampagne 2010' zijn genomineerd:
Social media campagne Nivea Visage Young (Beiersdorf; Red Chocolate) - Zonder aankondiging kregen álle avatars op goSupermodel.nl puistjes in hun virtuele gezicht. De community kon vervolgens nog maar over één ding praten. In de door Nivea gesponsorde virtuele beautysalon op de site stond ByeBye Spot SOS-Stick voor de leden klaar, waarmee de puistjes verdwenen. Op een speciale minisite op goSupermodel ging Nivea de dialoog aan met de doelgroep over gezichtsverzorging.
COOLCAT Dance Battle (COOLCAT; Pink and Poodle) - Twee flagship stores van COOLCAT werden omgebouwd tot underground dance arena’s waar getalenteerde dansers het tegen elkaar opnamen; een opwindende mix van dansers, dj’s, vj’s, pers, judges, klanten, werknemers en schreeuwende jongeren. De straat, social media, de website en de winkels waren de voornaamste communicatiekanalen. Jongeren konden een eigen professionele portfolio dancevideo winnen.
Niteliner van Connexxion (GVU/Connexxion; Hansnel Groep) - Op een teasende manier leerde de doelgroep de Niteliner kennen, de nachtbus van Connexxion in en rond de stad Utrecht. Stappende jongeren ontdekten tijdens en na het uitgaan 'handgeschreven' briefjes in jas- of broekzak waarbij op prikkelende, flirtende wijze contact werd gezocht. De achterzijde gaf aan dat het de Niteliner is die hen warm, veilig en goedkoop thuisbrengt.
——————————————————————-
De jury van de Perfecte Beat! 2010 bestaat uit Dennis Hoogervorst (Young Marketing), Patz van der Sloot, (CircusPatz), Eline Kwantes (MTV Networks/Nickelodeon), Esther Langerhorst (KidsVitaal), Ludo Keizer (TriggerBoys) en Thimon de Jong (Trendsactive). Het online kids- en jongerenpanel werd georganiseerd door WOOH.