"Blyk stuurt berichten die volledig toegespitst zijn op de wensen van jongeren en in ruil hiervoor krijgen zij van
ons gratis SMS’jes en Blyk-naar-Blyk-belminuten."

Zo’n anderhalf jaar later dan gepland is Blyk vandaag dan toch haar service in Nederland gestart. Het nieuwe mobiele netwerk is er voor jonge mensen van 16 tot en met 29 jaar. In ruil voor gratis bellen en sms’en ontvangen de leden berichten van merken en andere dingen die ze leuk vinden, zoals speciale aanbiedingen van jongerenmerken en entertainment op het gebied van films, muziek en sport.

Blyk-leden vullen een uitgebreid profiel in en geven toestemming aan merken om sms- of mms-berichten te sturen. In het profiel vullen jongeren onder andere interesses en leeftijd in, waardoor ze alleen boodschappen ontvangen die relevant zijn voor hen. De eerste merken die Blyk gebruiken zijn bijvoorbeeld Nike, Beachmasters, Universal Pictures, McDonald’s, Pearle en Electronic Arts.

Blyk staat naar eigen zeggen voor transparantie en werkt niet met contracten of verborgen kosten. Zo kunnen de leden gratis reageren op de berichten die via Blyk komen. Ook lid worden is eenvoudig: elke geïnteresseerde jongere kan een Blyk-uitnodiging bemachtigen via sites zoals Nalden (de trendsetter doet ook promotiewerk op Twitter), YouTube, Hyves of Blyk.

Uit onderzoek zou blijken dat jonge mensen veel interesse hebben in het Blyk-concept. Er is veel reclame op televisie en internet, maar jongeren willen graag direct in contact komen met merken die zij interessant vinden.

Eric Kip, directeur van Blyk Nederland, benadrukt dat het aanbod volledig toegespitst is op de wensen van de doelgroep: "Stel je voor dat je van films houdt: het is dan leuk om een berichtje van Blyk te ontvangen met een trailer van de film die volgende week in de bioscoop zal draaien met een gratis tweede kaartje." Aan Emerce verklapte Kip de doelstelling: "We willen na twaalf maanden in Nederland 50.000 gebruikers hebben.

Blyk is daar waar jonge mensen ook zijn
De introductiecampagne ‘Blyk loves freedom’ richt zich op de dingen die jonge mensen leuk vinden, zoals muziek, film, mode en uitgaan. De komende weken wordt op verschillende plaatsen in Nederland een aantal jongeren verrast. Een winkel in Utrecht werd gisteren kort afgesloten. Gedurende de tijd dat de winkel gesloten was konden de aanwezigen op zoek naar 12 paar sneakers met het Blyk-labeltje. Op dat labeltje stond dat de vinder dit paar sneakers gratis kreeg van Blyk.

Blyk (spreek uit: ‘blik’) werkt in Nederland via het member-get-member-principe. Hoe meer vrienden op het netwerk, hoe goedkoper het wordt. Zo krijgt iedereen die drie vrienden aanmeldt
1 maand gratis data. Bellen met niet-Blyk’ers kost beltegoed.

Van oorsprong is Blyk een Fins bedrijf met vestigingen in Helsinki, Londen, Delhi en Amsterdam. In Nederland heeft Blyk een strategisch partnership met Vodafone, wiens netwerk het gebruikt.

"Het merk Blyk en het gehele concept dat erachter zit, is een bewezen succes onder jongeren in de UK. Daarnaast is Mobile Advertising een markt die nog in de kinderschoenen staat in Nederland en waar wij veel van verwachten de komende jaren." [Sten van der Ham, Vodafone]