"Be me."

In een nieuwe campagne van Nike roept Wesley Sneijder jonge voetballers op om te bewijzen dat ze in zijn schoenen kunnen staan; de international gaat hen letterlijk online testen op een aantal voetbalkwaliteiten. De campagne speelt zich af op het Hyves-netwerk, maar in plaats van het lanceren van een spelletje op de site, gebruikt de campagne Hyves zelf als spelomgeving.

De Nike Football+ Challenge is een immersive game die jonge spelers drie weken mee gaat nemen in verrassende uitdagingen. Daarin moeten ze laten zien of ze het waard zijn om uiteindelijk met Wesley te trainen. Acht jongens worden daadwerkelijk door Nike naar Milaan gevlogen. Nike brengt hiermee naar eigen zeggen haar ‘Make the Difference’-campagne een stap verder. 

"Nike vertelt niet alleen, maar helpt ook daadwerkelijk jong talent om uiteindelijk beter te worden in het verschil te kunnen maken op het veld."

In de campagne staat de mentaliteit van Sneijder centraal én wordt de publieke controverse niet uit de weg gegaan. Want Nike gelooft dat topspelers een bepaalde mentaliteit moeten hebben om het verschil te kunnen maken op het veld. En je moet als topspeler met kritiek kunnen omgaan. Topspelers zitten niet in de wedstrijd om vrienden te maken, topspelers gaan tot uitersten om het verschil te maken. In de Nike Football+ Challenge op Hyves test Nike of deelnemers wel die mentaliteit hebben.

De Nike Football+ Challenge is een transmediale campagne die wordt ondersteund door een commercial die zowel op tv als online te zien zal zijn, gevolgd door de online uitdaging die vanuit Hyves loopt maar waar vanuit deelnemers op allerlei manieren worden betrokken (sms, blogposts, winkelactivatie, Nikefootball.com, Nike-tab op Voetbalzone). Vervolgens zal Wesley Sneijder zelf acht deelnemers selecteren die naar Milaan gaan. Ook hier wordt weer een filmpje van gemaakt dat online verspreid wordt.

De campagne is door Boondoggle Amsterdam samen met Nike ontwikkeld en uitgewerkt, en vertrekt geheel vanuit de visie van het reclamebureau dat merken alleen nog opmerkelijk kunnen zijn als niet alleen een merkverhaal vertellen, maar ook daadwerkelijk gecommitteerd zijn aan een brand cause waarmee ze echt interessant en relevant willen worden in het leven van hun doelgroep. Want daarmee creëer je merkconversaties, zowel offline als online.