"It represents a new visually defined MTV, stimulating its past, present and future and embracing it’s diversity. The logo is part of MTV’s re-invention to connect with today’s millennial generation and bring them in as part of the channel."

In de praktijk was MTV al geen muziekzender meer – helaas, roept de oude man – en dus was het een kwestie van tijd dat de toevoeging ‘music television’ uit het bekende beeldmerk van Frank Olinsky zou verdwijnen. Na 29 jaar heeft MTV een nieuw logo. Geen schokkende verandering: wat breder en opgevuld met beeld uit de eigen (lifestyle-)programma’s. Kortom, het heden van MTV weerspiegeld.

De facelift leidt tot aardig wat ophef, hier samengevat aan de hand van de tien meest opvallende oneliners:

1. "In a move that signifies the end of an era, MTV will no longer include the words ‘Music Television’ under its iconic logo" [Rolling Stone]
2. "For anyone who’s tuned in to MTV in recent years, this should come as no surprise" [Paste Magazine]
3. "The people who watch it today, they don’t refer to MTV as music television; they don’t have the same emotional connection that, say, the people who are writing about the logo change do" [Tina Exarhos (MTV) in Los Angeles Times]
4. "There’s nothing terribly revolutionary about MTV’s new logo – described aptly by the network as a ‘refresh’ rather than a redesign" [Creative Review]
5. "It was a minor change with major symbolism" [The Wrap]
6. "R.I.P. Music Television" [BlackBook]
7. "With the new look, MTV had those ‘Jersey Shore’-watching millennials in mind" [The Insider]
8. "Music is still at the center of so much of what we do, but we’ve really expanded what that means; we needed the logo to be flexible enough to have the artists within it but also the stars of our shows" [Stephen Friedman (MTV) in AdAge]
9. "Having ‘Music Television’ on there was just a constant reminder that MTV was branding itself one way, programming itself another" [The Hollywood Reporter]
10. "It’s a fantastic, iconic logo, but it wasn’t working for us in a way that we needed it to anymore; it needed to express more about what MTV is today, not what it was in 1981" [Tina Exarhos (MTV) in Daily News]

Op de Nederlandse site is de wijziging nog niet doorgevoerd, op MTV.com wel. En nu we het toch over de ‘nieuwe’ koers van de zenderhebben, check even de fraai geïllustreerde advertenties voor ‘OMG!’ van de Duitse tak:

"Welcome to bitches’ playground. A shoot of love, charmschool and MTV Next."

——————————————————————-

Updates:

• In een timeline schetst AdAge de ontwikkeling van de zender. Ook heeft het vakblad een interview met CEO Judy McGrath: "It has never been a brand or something that has grown with whatever audience was there in the past."
• "Muziek blijft ontzettend belangrijk voor MTV, maar om de aandacht van de kijker vast te houden zijn langere programma’s nodig", aldus Niels Baas in de Volkskrant. Hij meldt dat MTV Nederland nog geen aanleiding ziet om het logo ook hier aan te passen.