"In The Box wordt een mysterieus doosje met daarop enkel een rode knop bezorgd door de raadselachtige Mr Arlington bij het huis van het gezin Lewis. Als ze op de rode knop drukken krijgen ze 1 miljoen dollar, maar dan zal er ook iemand sterven…"

Spannend pakketje voor Young Marketing HQ vandaag. Niets wegend, zonder afzender. Met gevaar voor eigen leven – je weet maar nooit tegenwoordig – heb ik het toch maar geopend. Ik trof een soort van onderzetter aan met bovenstaande afbeelding en een verwijzing naar pushthebutton.nu.

Aangezien ik al eens geschreven had over augmented reality (een trend in 2010) herkende ik de code als een AR-activator. Wie op de actiesite het plaatje voor de webcam houdt, ziet een doosje verschijnen. Er wordt een foto van de bezoeker met de box gemaakt, waarmee prijzen te winnen zijn. Leuk idee, hoewel ik de 3D-uitwerking wat vond tegenvallen.

Het betreft een interactieve campagne om de thriller The Box van regisseur Richard Kelly te promoten (Cameron Diaz en James Marsden in de hoofdrol; vanaf 4 februari in de bioscoop). In de film is te zien welk onheilspellende lot iemand daadwerkelijk staat te wachten wanneer de knop wordt ingedrukt. De campagnes is ontwikkeld door jongerenmarketingbureau The Young Generation in opdracht van Benelux Film Distributors.

David Robustelli van het bureau geeft uitleg: "We hechten erg veel waarde aan campagnes die de interactie met de doelgroep aangaan. Vandaar dat we voor The Box een campagne hebben ontwikkeld waarbij de bezoeker van pushthebutton.nu zelf kan ervaren wat
in de film centraal staat."

Voor zover bekend is het voor het eerst dat een Nederlands marketingbureau een augmented reality-campagne heeft gecreëerd voor een internationale film.