Het duurt nog 30 dagen voordat de Super Bowl gespeeld wordt, maar de buzz rond de commercials tijdens het Amerikaanse sportevenement is al gestart. Zo haalde Pepsi het nieuws met de mededeling dat het voor het eerst in 23 jaar níet adverteert (in plaats daarvan wordt $20 miljoen besteed aan het verbeteren van de wereld) en weten we al dat de rockers van Kiss te zien zullen zijn in een spotje van Dr Pepper. Doritos pakt het helemaal groots aan, met alweer de vierde editie van de ‘Crash de Super Bowl’-uitdaging.
Het idee van de contest is dat consumenten een spotje ter promotie van de driehoekige chips maken. Uit meer dan 4.000 inzendingen heeft de chipsfabrikant zes finalisten geselecteerd. Consumenten kunnen online stemmen om te bepalen welke commercials worden uitgezonden tijdens de grote wedstrijd op 7 februari.
Niet eerder werd user-generated content zo goed beloond. De finalisten ontvangen elk $25.000. De drie spots met de meeste stemmen worden uitgezonden tijdens de Super Bowl. Mocht een filmpje de professonele commercials van andere adverteerders verslaan en bovenaan eindigen in de USA Today Ad Meter, ontvangt de maker $1 miljoen. Da’s niet ondenkbaar; vorig jaar voerde een amateurspotje voor Doritos deze lijst daadwerkelijk aan.
Bovenstaand ‘kids these days’, één van de kanshebbers (kosten: 300 dollar). Zie YouTube voor alle finalisten van dit jaar en eerdere edities.