"LG research shows that 1 in 5 teens have received a naked picture via text. That same proportion is unaware that state laws are emerging that classify this as a form of child pornography. Our campaign urges teens to pause and ‘ponder’ before playing a role in this behavior. Our goal is to build awareness and change the mindset around these seemingly harmless activities." [Ehtisham Rabbani, LG]
In de VS is LG Mobile Phones de veelzijdige campagne ‘Give It A Ponder’ gestart, om tweens en tieners bewust te maken van gsm-misbruik. Jongeren worden aangemoedigd om na te denken over de gevolgen van het verspreiden van roddels of expliciete beelden via hun mobiel. Centraal in de campagne staat een baardje, een metafoor voor het bekende gebaar van het strelen van je kin als je diep in gedachten bent. Neem een moment van overpeinzing voordat je sms’t, is de boodschap.
De campagne is gebaseerd op uitgebreid, eigen onderzoek. Daaruit bleek dat veel tieners het doorsturen van roddels en seksueel expliciete of compromitterende beelden van klasgenoten als een normaal onderdeel van hun leven ervaren. Bij de meeste van de 20.000 sms’jes die landelijk per seconde worden verzonden, wordt niet nagedacht over eventuele schadelijke gevolgen.
LG leerde uit het onderzoek dat een hardhandige aanpak van de kwestie niet geloofwaardig of effectief zou zijn in het veranderen van gedrag. De multimediale campagne gebruikt daarom reële scenario’s, verhalen die respondenten in het onderzoek vertelden.
De (pratende) James Lipton-baard is de blikvanger van de uitingen. Wat zou zijn baard doen? Ehm… De op jongeren gerichte campagne bestaat uit internetfilmpjes (met een baardloze James Lipton), posters, bioscoopspots, digitale buitenreclame en de sociale media-applicaties YouTube, Flickr, Facebook, Twitter en Wikipedia.
Een wonderlijke combinatie van maatschappelijk verantwoord ondernemen (het mag wat kosten!), humor en commercie. Eerder dit jaar lanceerde het bedrijf ook al LG DTXTR, een online tool waarmee ouders de cryptische sms-taal van hun kinderen kunnen ontcijferen.
[Creatie door Y&R New York; via Ypulse]
Gerelateerd:
- Vodafone pakt pesten via sms aan.