Het alcoholgebruik – en met name bingedrinken – van jongeren is een hardnekkig probleem. Drie op de tien 14-jarigen drinken al regelmatig vijf glazen per keer. Het overmatige alcoholgebruik van jongeren kan pas echt worden opgelost als jongeren zelf, maar ook de overheid, producenten en verstrekkers van alcohol en mensen uit de sociale omgeving van jongeren hun verantwoordelijkheid nemen.
Dat stelt het Trimbos-instituut bij de start van de twee nieuwe alcoholcampagnes die gericht zijn op de omgeving van jongeren.
In samenwerking met topkok/foodstylist Pierre Wind is de jongerencampagne ‘Pierre kan het shaken’ ontwikkeld, om het imago van de alcoholvrije alternatieven bij jongeren en hun vrienden in positieve zin te veranderen. De oudercampagne ‘Voorkom alcoholschade bij uw opgroeiende kind’ wordt voor het derde achtereenvolgende jaar uitgevoerd en geeft ouders concrete tips hoe ze de alcoholopvoeding het beste inhoud kunnen geven. Beide campagnes worden gefinancierd door het ministerie van Jeugd en Gezin en VWS.
‘Pierre kan het shaken’
Volgens Pierre Wind drinken jongeren zoveel alcohol omdat er nauwelijks een interessant aanbod van alcoholvrije alternatieven is. Hij ontwikkelde ‘Happy drinks’, spannende alcoholvrije alternatieven voor thuis en in de horeca: ‘Kracht’ (rock & roll drankjes), ‘Love’ (gebaseerd op de Chinese kruidenleer), ‘Sociaal’ (dranken die je samen maakt en drinkt) en ‘Vreemd’ (mondsamentrekkende smaaksensaties).
Via www.yourmainstage.nl start een alcoholvrije ‘koktailwedstrijd’. Jongeren worden uitgedaagd om de brouwsels van Pierre Wind (in een online magazine verzameld) uit te breiden door recepten te bedenken en hem te overtreffen in creativiteit en smaakexperimenten.
‘Voorkom alcoholschade bij uw opgroeiende kind’
Eén glas kan toch geen kwaad? Volgens het Trimbos-instituut wel: "Als je één keer alcohol toestaat aan je kind, geef je het signaal af dat drank nou eenmaal bij feesten hoort en dat je best een beetje mag schipperen. Terwijl het steeds duidelijker wordt hoe schadelijk alcohol is voor kinderen en hoe verstandig het is om drinken – in elk geval tot 16 jaar – gewoon te verbieden".
De campagne – nieuwe tv- en radiocommercials – moet ouders bewustmaken van de invloed die ze hebben op het alcoholgebruik van hun kind. In een speciale alcoholspecial die gemaakt is met J/M pubers kunnen ouders verhalen, feiten en tips lezen over alcoholopvoeding.