"Fantastisch dat een Gemeente zoveel lef durft te tonen en echt een opvallende campagne neer wilde zetten." [Saskia Laurijsen, Coos!]

Met de tekst Take me, take me now! rijden nu trams door het centrum van Den Haag. Van 26 november t/m 1 december viert de stad met een opvallende communicatiecampagne het Love Life Festival. De gemeente wil op deze manier vooral ‘jongeren’ – 18–28-jarigen – bereiken met de boodschap dat seks mag, maar veilig vrijen moet.

Het festival betuttelt niet, maar probeert met een ‘tongue in cheek’-verpakking van de boodschap de aandacht te vragen voor een serieus thema. Vooral onder jongeren vallen namelijk veel hiv- en aidsslachtoffers, omdat zij wat makkelijker zijn gaan denken over het belang van veilig vrijen.

Op initiatief van wethouder Bert van Alphen is de campagne ontwikkeld door het Haagse communicatie- en evenementen bureau Coos!, samen met ontwerpbureau Trapped in Suburbia.

Toiletspiegels vragen Mirror, mirror on the wall, who is the sexiest of them all? aan horecabezoekers. Ook opvallend zijn de toiletstickers met de tekst Make me, die zodra erop geürineerd wordt, veranderen in Make me wet. Promotieteams vallen op door bewegende borden: If you like my back you should see the front.

Naast de diverse uitingen worden door Coos! ook twee evenementen georganiseerd voor de Haagse jongeren. Deze maken deel uit van het overvolle zesdaagse programma van het Love Life Festival. Ook deze events sluiten aan bij het overal doorgevoerde concept, door onder andere de aankleding van de obers (I can make you come twice), de kroegen met bierviltjes (Give me more) en buttons (Push my button).

• Voor de meest spraakmakende dance party van het jaar (I’m gonna make you sweat) wordt voor één keer de vloer van het imponerende reusachtige witte atrium van het Stadhuis de arena voor dj’s Billy the Klit, D-Rashid, Ricky Rivaro en Jamie Westland.
• Drie bekende Nederlandse stand-up comedians treden op 26 november op in de bekendste kroegen op de Grote Markt in Den Haag. 

"Voorlichting is er al genoeg. Daaraan ligt het niet. Het Love Life Festival bereikt jongeren door ze te laten lachen, dansen, feesten, enzovoort. Dat is een perfecte basis voor ons statement: Love Life? Safe Sex!" [Saskia Laurijsen]