Zonder aankondiging of toelichting geeft Zeeman momenteel gratis boxers weg via haar website. Toen ik tiener was wilde je echt niet in de geel-blauwe winkels gezien worden, maar dit ondergoed zou zomaar een cultsuccesje kunnen worden.

Zeeman zegt GOEDkoop en verrassend te zijn. Weggeven ís verrassend, en het is zo goedkoop dat deze vorm van sampling geen enorme kostenpost is. Bovendien zegt het iets over vertrouwen in het eigen product; proberen kán tot (herhaal)aankopen leiden.

De buitenreclame – motto: ‘altijd scherp’ – roept gemengde reacties op, dezelfde afbeelding was vandaag online niet te missen. Slim om die promotie op deze wijze een extra boost te geven. Gratis scoort altijd (hoewel gratis een relatief begrip is, want bezorg- en handelings-kosten werden in rekening gebracht). En ook niet onbelangrijk: de actie laat consumenten kennismaken met de website en mogelijkheden zoals het ontwerpen van een eigen t-shirt.

Is dit de ultieme vorm van recessiemarketing? En moeten we er wel zo serieus naar kijken? Hoe moeten we deze actie zien? Leidt deze tot ‘acceptatie’ van het merk? Is het ‘fout’ genoeg om het leuk vinden? Ruilen jongeren hun Björn Borg in voor een Zeeman? Wie het weet mag het zeggen.

Leuk in ieder geval om wat reacties op Twitter te lezen:

——————————————————————-

>>> UPDATES >>>

(10/11/09) Op marketingtribune.nl heeft Zeeman uitleg: "Het idee achter de actie is uiteraard een knipoog te geven naar de trend onder vooral jongeren om opzichtig de merknaam op de tailleband van ondergoed te showen. Met deze Zeeman-boxershort geven wij het signaal af dat kwaliteit, Zeeman, gezien mag worden. Wij gebruiken de boxershort op het oog om reclame te maken voor onze vernieuwde website, maar ook om onze onlangs vernieuwde merkidentiteit te laden."

(14/02/10) Wegens succes is de actie geprolongeerd en zijn er nu ook gratis hipsters voor vrouwen. Behalve met het product doet de retailer ook online z’n best om een jongere doelgroep aan te spreken; op de boxerpagina staan tweets, foto’s en een link naar de fan-hyve.

(17/02/10) Volgens De Telegraaf is het Zeeman-ondergoed een hype; alle 8.000 exemplaren gingen in vier dagen tijd over de digitale toonbank.

(02/03/10) De gele en blauwe herenboxershorts zijn op; er werden er duizenden per dag besteld. Ook de gele hipster is weg. Eind april komt er een nieuwe voorraad.

(15/03/10) Zeeman heeft een video online gezet om de nieuwe kledingcollectie te promoten en is een spaaractie gestart met gratis Disney-sleutelhangers.

(30/03/10) De campagne voor Zeeman-boxers is de winnaar van Positive Young Media Award 2010, uitgereikt door de Nationale Academie voor Media & Maatschappij.

(08/04/10) Merkenbureau Persuade heeft de boxercase in een filmpje samengevat: