"Verspreid de boodschap, niet de SOA."

Soa Aids Nederland heeft Red Chocolate gevraagd een online mediaconcept te bedenken voor de Vrij veilig-campagne van 2009. De organisatie achter vrijsoavrij.nl wilde met deze campagne vooral jongeren in de leeftijd 17 tot 23 jaar bereiken.

Uit onderzoek bleek namelijk dat deze groep te snel overgaat tot onveilige seks wanneer er sprake is van een prille relatie. Hoe verander je dat gedrag? Een uiteenzetting van een social media-campagne.

Omdat de tv-spots van 2008 met het monster van Dr. Frankenstein positief beoordeeld werden, heeft Soa Aids Nederland besloten om die offline campagne in aangepaste vorm opnieuw in 2009 in te zetten. Het grote verschil is dat dit jaar ook Dr. Frankenstein zelf (in de radiocampagne vertolkt door Wim T. Schippers) een prominente rol heeft gekregen. De offline campagne is ontwikkeld door reclamebureau VanAbbetotVessem.

Het interactieve marketingbureau Media Monks heeft een online relatietest ontwikkeld. De Match-O-Tron vertelt of jij en je geliefde wel bij elkaar passen. Dr. Frankenstein geeft dan tenslotte nog de nuancering dat je in een relatie elkaar moet vertrouwen, maar dat je voor je stopt met condoomgebruik toch eerst beiden een soa-test moet laten doen. De Match-O-Tron is door 167.000 jongeren gespeeld en 7.000 jongeren hebben hun vrienden op de test gewezen via een tell-a-friend-systeem.

Ook buiten deze test moest Dr. Frankenstein online tot leven worden gewekt. Red Chocolate heeft hem een online presence gegeven binnen een aantal belangrijke sociale netwerken.

De aanwezigheid van Dr. Frankenstein binnen het MSN-netwerk bestond uit een ‘channeliser’ op de homepage van msn.nl. Via deze channeliser kwamen de bezoekers in contact met Dr. Frankenstein. Hij stelde zich netjes voor op de channeliser en de bezoekers van de pagina konden doorklikken naar de persoonlijke profielpagina’s van Dr. Frankenstein op Twitter en Facebook.

De teksten op de channeliser van Dr. Frankenstein waren geschreven in een verduitst Nederlands. Deze stijl van schrijven is doorgevoerd op de verschillende profielpagina’s om eenheid te creëren. Op deze manier kreeg Dr. Frankenstein een eigen persoonlijkheid en kwam hij in de ogen van de bezoekers echt tot leven online. Doelstelling was ook om de Match-O-tron en de website www.vrijsoavrij.nl onder de aandacht te brengen.

"Volg mij auf Twitter of word fan op Facebuch. Blijf op de hoogte van mein Leben."

Op de verschillende profielen werden elke dag berichten geplaatst door Dr. Frankenstein. In eerste instantie werd er zwaar ingezet op het onderwerp seksueel overdraagbare aandoeningen. Al snel werd de inhoud van de berichten van Dr. Frankenstein wat luchtiger en humoristischer. Dit bleek een betere strategie. Van elke vijf berichten op de profielen ging er maar eentje over soa’s, de andere vier hadden slechts zijdelings met de inhoud van de campagne te maken.

Uiteindelijk is Dr. Frankenstein gedurende de campagneperiode (1 maand) gevolgd door bijna 400 mensen die regelmatig de interactie met Dr. Frankenstein aangingen, aldus Red Chocolate.

Tsja. Is dat goed of niet? Een veel kleiner bereik, maar wel een intensiever contact. In ieder geval interessant om op deze wijze meer inzicht te krijgen in de aanpak. We zijn allemaal immers op zoek naar wat al dan niet werkt binnen de sociale netwerken.