"Filter je vrienden en zet ze in je Koffiekring."

Toen ik jaren geleden in Stockholm was, viel me op hoe enorm veel hippe koffiekroegjes er waren, met vooral jonge bezoekers. Ik stelde toen al de vraag of Douwe Egberts Nederlandse jongeren ook aan de koffie kan krijgen. Geïnspireerd door de ‘Whopper Sacrifice’ is er nu een nieuw initiatief om dat doel te bereiken: de DE Koffiekring.

Waar het bij de actie van Burger King ging om het opofferen van tien Facebook-vrienden in ruil voor een hamburger, kiest DE op Hyves voor een positievere insteek. Wie zin heeft in een gratis bakkie, nodigt een Hyves-vriend uit om IRL bij te praten bij een kopje échte koffie in het Douwe Egberts Koffie Café.

Samen koffiedrinken blijkt nog altijd een populair middel onder jongeren om onderlinge contacten te verstevigen, aldus DE. Waar sociale netwerken als Hyves en Twitter ervoor zorgen dat we elkaar altijd kunnen bereiken en constant weten waar onze ‘vrienden’ zijn, zien jongeren nog altijd een duidelijk verschil tussen online contacten en hun èchte vrienden met wie ze graag bijkletsen onder het genot van ‘een bakkie’. Dit blijkt uit een peiling onder jongeren jongvolwassenen (18-35 jaar), dat werd uitgevoerd door Toet ‘n Onderzoek, in opdracht van Douwe Egberts.

Het onderzoek was voor Douwe Egberts aanleiding tot de introductie van de DE Koffiekring op Hyves. Met deze speciale gadget wordt het mogelijk om met enkele klikken van de muis je echte vrienden te filteren uit je Hyves-vrienden. Je ziet bovendien direct hoe zij hun koffie het liefst drinken. Een afspraak om eens fijn bij te kletsen is vervolgens snel gemaakt. Als je vervolgens naar één van de Douwe Egberts Koffie Cafés gaat, krijg je de tweede kop koffie gratis. Dat de Hyves-campagne gewaardeerd wordt, blijkt uit het snel groeiende aantal gebruikers sinds de lancering eind september.

In het onderzoek werd jongeren onder meer gevraagd naar hun koffiegewoontes en -beleving. Behalve naar de lekkerste koffievariant (cappuccino, volgens 34% van de respondenten) werd hen echter ook gevraagd hoe zij onderlinge contacten onderhouden. Eén op de vijf jongeren geeft aan dat online netwerken drempelverlagend werkt bij het aangaan van nieuwe contacten. Maar pas wanneer zij iemand enkele keren ‘in het echt’ ontmoet hebben, wordt gesproken over ‘echte vrienden’. Samen ergens koffie drinken is hierbij een goed middel volgens ruim tweederde (68%) van de ondervraagden. Bijna de helft van hen geeft aan dat het uitnodigen van iemand om ergens een bakkie te doen makkelijker voelt via Hyves dan per mail of in het echt.

Behalve naar hoe en met wie uit hun persoonlijke netwerk ze regelmatig afspreken voor koffie, werd de jongvolwassenen ook gevraagd met welke BN’er ze het liefst een kop koffie zouden drinken. Niet geheel onverwacht kiezen veel ondervraagde mannen hier voor dames als Doutzen Kroes en Yolanthe Cabau van Kasbergen. De ondervraagde vrouwen kiezen op hun beurt vooral voor Ruben Nicolai en Jeroen van Koningsbrugge. Opvallend is echter wel dat de leden van ons koningshuis ook erg hoog scoren als gewenste koffiedate. Koningin Beatrix, Willem-Alexander en Maxima scoren hoog bij zowel mannen als vrouwen. Zou je er daar een koekje bij krijgen?

De actie loopt tot en met 30 november 2009.

[Creatie: LBi LostBoys]