“De specialisten gaan het winnen van de generalisten.”

Met enige regelmaat leg ik 11 vragen voor aan een
Grote Naam uit Jongerenmarketingland. Dit zijn de
11 antwoorden van Rogier Deen!

1. Wie is Rogier Deen? Vanaf jonge leeftijd heeft de ondernemer in mij gezeten, maar ik heb bewust gekozen om eerst goede werkervaring op te doen voordat ik Viva la Media begon. Mijn eerste online bureau ervaring deed ik op bij Clockwork in 1996, en daarna heb ik mijn online passie gecombineerd met een belangrijke retailachtergrond van een aantal jaar. Dagelijks werkte ik met merken in dynamische productgroepen als snoep, koek en chips, waarbij de marketing en inkoop voor families en kinderen een belangrijke rol speelde.

Mede door deze ervaring ben ik nu in staat om precies aan te voelen wat nodig is om zowel strategisch of creatief de gevoelige snaar te raken bij online projecten of campagnes en bij de ontwikkeling van (nieuwe) business.

2. Waarom Viva la Media? Ons bureau is ontstaan door vraag uit ons netwerk naar goede online kennis en toepasbaarheid. Wij hadden de expertise en creativiteit al jaren in huis. De focus op families, jongeren en kids ontstond door onze klantengroep. Inmiddels zijn wij de specialist en weten wij families, jongeren en kinderen te bereiken en te raken voor onze opdrachtgevers. Het positieve gevolg is dat nu steeds meer bedrijven en merken ons benaderen vanwege onze specialisme.

3. Naar welke muziek luister je? Mijn muzieksmaak is heel divers. Ik kan ontzettend blij worden van een balled gezongen door Glennis Grace (echt een van de beste zangeressen van Nederland) tot stevige rock. Maar naar nieuwe talenten ben ik ook in geïnteresseerd. Als ik tijd zou hebben zou ik best op zoek willen gaan naar nieuw talent voor de muziekindustie, alleen mijn focus ligt natuurlijk op Viva la Media.

4. Wat kunnen we van je leren? Dat 10 stappen vooruitdenken goed is, maar pas de volgorde wel aan op de snelheid van de doelgroep en de opdrachtgever. Mooie creatieve concepten stranden anders heel vaak omdat je geen draagvlak krijgt. Dat beetje geduld en inzicht heb ik inmiddels met de jaren gekregen en dan komen de 9 andere stappen uiteindelijk vanzelf.

5. Waar ben je het meest trots op? De propositie en visie die we als Viva la Media hebben neergezet. Onze manier van online denken en werken, daar krijgen we zoveel voldoening en bevestiging van onze opdrachtgevers en partners van, met als gevolg dat we langdurige samenwerking hebben.

Daarnaast zijn we op dit moment een van de enige bureau’s in Nederland die Social Media gecertificeerd zijn. Hierdoor kunnen wij wel zeggen dan we echt een Social Media specialist zijn (in vergelijking met de vele anderen die het ook roepen in de branche). Wij kunnen onze opdrachtgevers echt voorzien van de beste Social Media strategie en implementatie.

6. Waar haal je je inspiratie vandaan? Buiten het feit dat we veel (online) lezen over ons vak, haal ik de meeste inspiratie gewoon uit het praten met en observeren van de doelgroep. Dat klinkt simpel maar op straat ligt echt de inspiratie. Daar zie je waar families, jongeren en kinderen mee bezig zijn en wat ze ervaren. Deze inspiratie kunnen wij weer goed gebruiken online.

7. Wat is volgens jou de beste campagne gericht op kinderen of jongeren? Het afgelopen jaar vond ik de campagne ‘Nivea Visage Young’ binnen GoSupermodel leuk en goed bedacht, waarbij je avatar puistjes kreeg die je in real life ook kan krijgen. Avatars gebruiken binnen Social Media is bij jongeren heel populair en hierbij wordt de online wereld en de werkelijkheid met elkaar verbonden.

8. Wie is je favoriete character? Buiten het feit dat veel van de Disney-karakters mij aanspreken, is het voor mij persoonlijk het karaktermerk Huggybird. Een karakter wat aan het groeien is.

Huggybird is een vogeltje met een hoog knuffelgehalte en heel humoristisch doordat het zich kan transformeren tot vele personages. Kortom, wij als bureau kunnen met Huggybird heel veel creativiteit kwijt waardoor er veel kansen ontstaan.

9. Hoe zie je de toekomst van jongerenmarketing? Op dit moment is online al het hart van de communicatie en levensstijl geworden, alleen zal dat nog intensiever worden. Mobiel, connectie met de hele wereld, retail, je sociale leven en noem maar op worden nog meer met elkaar verbonden door internet. Kortom, via online is iedereen en alles bereikbaar dus ook de jongeren.

Door online zal jongerenmarketing een steeds specialistischer vak gaan worden binnen de marketing. Degene die echt haar jongerendoelgroep kent, ze weet te bereiken en te raken, zal in de vluchtige communicatie van de vele prikkels de winnaar zijn. Want de specialisten gaan het winnen van de generalisten.

10. Wat wil je bereiken? Plezier houden in het leven en werk.

11. Tot slot: welke  boodschap kan je jongerenmarketeers meegeven? Bij alles wat je bedenkt, eerst toetsen of het echt haalbaar is.