"Elke tros zit in een vrolijke zak. We hebben meerdere thema’s per jaar. En er zitten altijd leuke stickers op de bananen die je kunt sparen." [Michelle den Boer, Chiquita Nederland]

De consumptie van bananen stagneert en marktleider Chiquita voelt zich geroepen deze trend om te buigen. Na veelvuldig onderzoek blijkt de potentie te liggen bij huishoudens met kinderen. Zij kopen meer bananen dan gemiddeld (bananen staan op de tweede plek als het gaat om het favoriete fruit van kinderen).

Met de introductie van Chiquita Kids is snacken niet alleen gezond, maar ook leuk. De 'fun'-factor is waar de banaan het in het verleden verloor van andere kindersnacks, zo heeft de marketingafdeling bedacht. De iets kleinere bananen van Chiquita Kids zijn daarom sinds deze maand voorverpakt in een kleurrijke zak waar altijd iets leuks in zit.

Chiquita Kids wil ouders helpen bij het stimuleren van gezond snacken. Ouders hoeven niet langer te kiezen tussen gezond en leuk; fruit verwerken in het dagelijkse eetpatroon van kinderen moet dankzij de kinderlijn gemakkelijker worden. De bananen zijn medium-sized en verpakt in een kleurrijke themaverpakking. Altijd met bananenstickers en een premium. Iedere drie maanden wordt Chiquita Kids in een nieuw thema gestoken.

De film 'Rio' -van de makers van 'Ice Age'- vormt het eerste thema. Op de bananen zitten stickertjes met de kleurrijke karakters uit de animatiefilm. En iedere verpakking bevat momenteel drie 'chiqui bands', elastieken armbandjes die al langer een rage zijn, die de vorm aannemen van bananen en de filmkarakters. Er zijn in totaal 60 armbandjes om te verzamelen; leuk om te dragen, sparen of te ruilen met vriendjes, zo luidt de belofte.

Chiquita Kids krijgt een eigen mascotte, een aap die op allerlei plekken verschijnt. Het vrolijk ogende beestje heeft nog geen naam, maar Chiquita schrijft een wedstrijd uit onder kinderen waarin zij 'm een naam mogen geven.

[Creatie: Keesie]

PS  'Rio' draait vanaf 20 april in de bioscopen. Klik hier voor de trailer.