:: Een bijdrage van Daan Sip ::
Als marketeer zap ik reclameblokken niet weg. Ik vind het interessant om TV-reclames te bekijken en te beoordelen. Waarom worden keuzes gemaakt zoals ze gemaakt worden? Waarom gebeurt dit, waarom deze kleur, waarom die tekst?
Ik ben wat dat betreft dus absoluut niet objectief. Maar ik vraag me wel steeds vaker af hoe de niet-beroepsgedeformeerde mensen in Nederland omgaan met al die reclameboodschappen die per dag op hen afgevuurd worden.
Commerciële overload
Velen hebben geprobeerd uit te zoeken hoeveel commerciële prikkels iemand op een dag te verwerken krijgt. De onderzoeksresultaten lopen ver uiteen. Sommigen spreken van 500 prikkels per dag, anderen van 6.000. Laten we uitgaan van het laagste, 500 reclameboodschappen per dag. Dat zijn er simpelweg veel te veel om te kunnen verwerken.
Onderbreken van een ervaring
De ene banner knippert nog harder dan de andere, floating banners die je volledige scherm vullen, het geluid dat harder gaat wanneer een reclameblok op TV start. Allemaal manieren om iemands aandacht (proberen) te krijgen door het onderbreken van dat wat hij of zij aan het doen is.
De digital native accepteert het niet langer
Ik werk veel voor merken die zich richten op jongeren online. Jongeren die opgegroeid zijn met internet, mobiele telefoons, msn, etc. De zogenaamde 'digital native'. Deze jongeren zijn geboren na 1980 en zij zijn gewend om controle uit te oefenen over -en te interacteren met- de media die zij tot zich nemen.
Het valt mij op dat de digital native het niet langer accepteert om overspoeld en gestoord te worden met schreeuwerige reclameboodschappen en zij wapent zich dan ook. Banner blindness, de zapknop en tegenwoordig het F5-en van pre-rolls bij online video’s behoren tot het arsenaal. Allemaal pogingen om de dagelijkse commerciële druk een beetje te verlichten.
Een van de manieren om als merk de aandacht van een digital native te krijgen is door te geven. Geef relevantie, geef entertainment. Geef de digital native een manier om zichzelf beter voor te kunnen doen binnen zijn of haar (online) sociale netwerk. Geef als merk een tool die het (online) leven van de digital native makkelijker maakt. En win. Win hun harten.
Besef dat de digital native van nu, in de toekomst wellicht je doelgroep is.
Laten we creativiteit terugbrengen in dat wat we doen.
[Daan Sip is social marketeer bij Red Chocolate]